Efek Klub Buku Selebriti: Bagaimana Pembaca Terkenal Membentuk Tren Penerbitan
Pada musim gugur 2019, saya menemukan diri saya menenun melalui jalan-jalan Times Square yang ramai, mencari papan reklame yang mempromosikan novel debut Ta-Nehisi Coates, The Water Dancer. “Saya tidak tahu jalan persisnya, tetapi percayalah—Anda akan melihatnya,” seorang pemasar meyakinkan saya pagi itu. Dengan kepala saya dimiringkan ke langit dan ponsel saya siap, saya menghindari turis, yang ingin mendapatkan bidikan sempurna itu.
Pada saat itu, saya mengelola media sosial untuk Random House, penerbit Coates. Minggu penerbitan buku biasanya berarti postingan Instagram yang dipoles yang menampilkan sampulnya, strategi yang sederhana namun efektif. Tetapi ketika Oprah Winfrey meminjamkan pengaruhnya—seperti yang dia lakukan ketika memilih The Water Dancer untuk klub bukunya yang bergengsi—strategi pemasaran, publisitas, dan periklanan meningkat ke tingkat yang belum pernah terjadi sebelumnya. Lagi pula, tidak setiap hari novel debut mendapatkan percakapan antara Oprah dan Ta-Nehisi Coates di Teater Apollo.
Dalam industri yang kewalahan oleh volume yang banyak—di mana setengah juta hingga satu juta judul baru masuk ke rak-rak di AS setiap tahun—hanya sedikit buku yang berhasil menembus kebisingan. Dalam beberapa tahun terakhir, klub buku selebriti telah click here muncul sebagai kekuatan dominan, memengaruhi cerita mana yang menjadi terkenal. Oprah’s Book Club (Oprah Winfrey), Reese’s Book Club (Reese Witherspoon via Hello Sunshine), dan Read With Jenna (Jenna Bush Hager melalui acara Today) telah mengubah lanskap sastra, mengubah novel debut yang tenang menjadi buku terlaris dan memperkuat dampak dari buku-buku yang sudah sangat dinantikan.
Bagi setiap skeptis yang mengharapkan kritik pedas terhadap fenomena klub buku selebriti, mari kita perjelas: Inisiatif apa pun yang mendorong orang untuk membaca adalah kemenangan. Melihat ikon budaya menggunakan platform mereka untuk memperjuangkan sastra—daripada mendukung produk konsumen sekilas lainnya—adalah perubahan yang menyegarkan. Sebuah karya yang dibangun di atas sinisme terhadap tren ini akan menjadi clickbait yang tidak jujur, dan bukan itu yang akan Anda temukan di sini.
Konon, pengaruh mereka yang luar biasa memerlukan diskusi. Sejak kebangkitan mereka pada akhir 2010-an, klub buku ini telah memiliki kekuatan yang cukup besar atas daftar buku terlaris, membentuk minat konsumen dan strategi penerbitan. Untuk lebih memahami operasi mereka, saya berbicara dengan orang dalam yang bekerja di belakang layar, mendapatkan wawasan yang lebih dalam tentang bagaimana kelompok-kelompok ini mengkurasi pilihan, menegosiasikan kesepakatan, dan menavigasi peran mereka dalam industri yang terus berkembang.
